Übersicht über die Grundlagen der Websiteerstellung
Eine Anleitung zur Erstellung einer Website, die Traffic generiert und User in Kunden verwandelt.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine kostenlose Methode, um Internetverkehr auf deine Unternehmenswebsite zu lenken. Ziel ist es, deine Website auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse zu positionieren, so dass so viele potenzielle Kunden wie möglich deine Website über Google finden. SEO ist eine Langzeitstrategie. Deine Website wird nicht sofort auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse erscheinen. Es braucht Zeit.
Ich behandele nur von Google und der SEO-Community als legitim anerkannte Vorgehensweise. Sogenannte Black-Hat Methoden wie Link-Building mittels Netzwerken von Spamwebsites wirst du hier nicht finden.
User die von Google weitergeleitet wurden, machen den Großteil des Internetverkehrs für fast alle Websites aus, an denen ich gearbeitet habe. SEO bleibt das effektivste Mittel, um Kunden online zu erreichen, es sei denn, du hast ein umfangreiches Marketingbudget.
SEO ist keine Zauberei; es beinhaltet konkrete Schritte. Unseriöse Praktiken wie künstlicher Backlink-Aufbau sind unnötig. Backlinks, also Links von anderen Websites zu deiner, sind ein Google-Rankingfaktor. Ich rate dringend davon ab, Dienste auf Upwork oder Fiverr zu nutzen, die versprechen, das Ranking deiner Website durch Backlinks zu verbessern. Es gibt jedoch legitime Wege, um Backlinks aufzubauen.
Da der Aufbau von Backlinks arbeitsintensiv ist, empfehle ich, dich stattdessen auf die Struktur, den Inhalt und die Keywords deiner Website zu konzentrieren. Andere Websites werden im Laufe der Zeit von alleine auf deine Website verlinken wenn du aktuelle und relevante Inhalte hast.
Was sind die grundlegenden Schritte, um eine Website in den Google-Suchergebnissen zu ranken?
Die folgenden Schritte sind On-Page-SEO Optimierungen. On-Page SEO umfasst alles, was du auf deiner Website tun kannst, um die SEO zu verbessern.
Jede einzelne Seite deiner Website sollte relevante Informationen für deine Branche bieten, idealerweise mit Bildern, und Inhalte, die auf deine Zielgruppe zugeschnitten sind.
Verlinke zu anderen Seiten auf deiner Website mit einer Navigationsleiste oder einem Menü, aber auch innerhalb deines Inhalts. Stelle sicher, dass deine Website eine klare und logische Struktur hat.
Verwende ein SEO-Tool, um Keywords zu analysieren, die deine Zielgruppe bei der Suche nach ähnlichen Unternehmen auf Google verwendet. Notiere relevante Keywords mit hohem Traffic und moderatem Wettbewerb. Integriere diese Keywords in Titel, Links und Text, wobei immer die Lesbarkeit für Menschen gegenüber der Gefälligkeit für Google priorisiert wird.
Verbinde deine Website mit Google-Diensten wie Google Business und der Google Search Console. Diese Dienste sind kostenlos und machen Google auf deine Website aufmerksam. Zudem benutzt Google die Information die du dort hinterlegst um dein Unternehmen in den Suchtresultaten mit zusätzlichen Information (Öffnungszeiten, Fotos, u.a.) anzureichern.
Sei geduldig und überwache den Fortschritt mit Tools wie der Google Search Console und Google Analytics oder Matomo. Eine Zunahme der Website-Besuche kann von Wochen bis zu einem Jahr dauern. Google bevorzugt oft Websites, die schon lange online sind und regelmäßig aktualisierten, relevanten Inhalt haben. Die SEO-Community spricht von Domain-Authority obwhol dieses Konzept durchaus umstritten und kein offizieller Google Ranking Faktor ist.
Verwende Google Ads und Facebook Ads nach dem Launch deiner Website bis du SEO-basiertes Traffic hast.
Welche sind die kostenlosen und essenziellen Google-Dienste zur Förderung einer Unternehmenswebsite?
Für jede kleine Unternehmenswebsite sind diese drei kostenlosen Google-Dienste unverzichtbar:
- Google Business: Verwalte wie dein lokales Unternehmen auf Google Maps und Suche erscheint.
- Google Search Console: Bietet Berichte darüber welche Seiten deiner Website gecrawlt, indiziert und für welche Keywords diese Seiten auf Google ranken.
- Google Analytics: Bietet Statistiken über deinen Website-Verkehr. Matomo ist eine datenschutzfreundlichere und DSGVO-konforme Alternative.
Wie kann ich sicherstellen, dass Google meine Website crawlt und indiziert?
Crawling ist der Prozess der Entdeckung neuer oder aktualisierter Website-Seiten durch Google Quelle.
Die Crawlability ist eine technische Voraussetzung für jede Website, die hauptsächlich schnelles Laden und zugängliche Inhalt voraussetzt. Dies wird normalerweise durch Verlinkung zu Seiten in Navigationselementen erreicht. Google kann nur Seiten crawlen, die es kennt. Um von einer Seite zu wissen, muss diese irgendwo verlinkt sein.
Ich empfehle eine Sitemap an die Google Search Console zu übermitteln. Eine Sitemap ist eine Datei, die Informationen über die Seiten auf deiner Website bereitstellt Quelle. Die Sitemap ist quasi ein maschinenlesbarer Katalog aller einzelnen Seiten einer Website.
Der Google-Index umfasst alle Webseiten, die Google kennt. Google muss deine Seiten indizieren, damit sie in Suchergebnissen erscheinen. Die Indizierung gecrawlter Webseiten und deren Erscheinen in Googles Ergebnissen unterliegt Googles Ermessen und hängt von zahlreichen Rankingfaktoren ab.
Wie kann ich Keyword-Recherche für die SEO-Optimierung nutzen?
Keywords sind Wörter und Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen wie Google eingeben, um Websites zu finden. Die meisten SEO-Tools und -Konzepte in diesem Leitfaden konzentrieren sich auf die Keyword-Recherche.
Ein empfohlener und einfacher Ansatz ist, die Keywords zu erforschen, die deine Zielgruppe verwendet, um Dienstleistungen oder Produkte zu entdecken und zu kaufen, die denen ähnlich sind, die du anbietest. Diese Keywords kannst du dann wiederrum in den Titeln und Texten deines Inhalts verwenden.
Beispiel für Keyword-Recherche:
Stellen wir uns vor, du bist ein Anwalt in München und spezialisiert auf Arbeitsrecht. Dein Ziel ist es, Schlüsselwörter auszuwählen, die folgende Kriterien erfüllen:
- Ein erhebliches Suchvolumen aufweisen. Wörter nach denen keiner sucht sind nicht interessant für dich.
- Zu deinem Fachgebiet passen, wie "Arbeitsanwalt" oder "Arbeitsrechtler".
- Auf deinen Standort Bezug nehmen, wie "Schwabing" oder "München".
- Eine angemessene
Keyword-Difficultyhaben. Je höher und kompetitiver die Keyword-Schwierigkeit, umso schwieriger wird es eine oder mehrere Seiten deiner Website für dieses Keyword auf der ersten Seite der Google Suchresultate zu platzieren.
SEO-Tools zur Keyword-Recherche ermöglichen es dir diese Recherche und noch viel mehr auszuführen. Unten siehst du einen Screenshot der Keyword-Recherche-Seite von Ubersuggest. Ich habe die Datenbank nach "Arbeitsanwalt in München" durchsucht. Das Tool zeigt an dass es keinen Traffic für diese Keywortkombination gibt aber schlägt mir andere Schlüsselwortphrasen vor. Suchbegriffe wie "Scheidungsanwälte in München" sind in diesem Fall nicht relevant, da sich dein Tätigkeitsbereich auf Arbeitsrecht konzentriert. Du notierst dir Suchphrasen wie "Arbeitsrecht München Anwalt", da sie am besten zu deinem Geschäft und deinem Standort passen. Jetzt hast du Schlüsselwörter für die weitere Verwendung auf deiner Website.
Die besten SEO-Tools für kleine Unternehmenswebsites
Die besten kostenlosen Keyword-Recherche-Tools
Googles Keyword-Planer als Teil von Google Ads bietet ein kostenloses Keyword-Tool. Ursprünglich für Anzeigenplatzierungen konzipiert, kann es auch Keyword-Ideen liefern. Du findest es in Google Ads unter "Tools und Einstellungen" > "Planung" > "Keyword-Planer".
Obwohl es sich nicht um ein Keyword-Recherche-Tool handelt, zeigt die Google Search Console Suchanfragen für deine Webseiten an. Du musst zuerst deine Website mit der Search Console verbinden und abwarten bis zumindest ein paar Besucher deine Website besucht haben.
SEMrush und Ubersuggest bieten in ihren kostenlosen Plänen täglich 10 kostenlose Keyword-Abfragen an. Eine Anmeldung ist erforderlich aber man kann eine limitierte Anzahl an Abfragen pro Tag in der Gratisversion durchführen. Meiner Meinung nach verfügt SEMrush über eine bessere Keyword-Datenbank.
Die besten kostengünstigen Keyword-Recherche-Tools
Obwohl professionelle SEO-Tools teuer sein können, gibt es einige kostengünstige Optionen. Die folgenden Online-Dienste bieten solide Keyword-Recherche-Tools, auch wenn sie nicht so genau sind wie die Datenbanken von SEMrush und Ahrefs:
Laut meiner Recherche in der Community sind die besten kostengünstigen SEO-Dienste:
Jeder dieser Dienste kann Schlüsselwörter liefern, um deine Website zu optimieren.
Die besten verfügbaren SEO-Tools auf dem Markt
Ahrefs und SEMrush sind prominente Akteure im Bereich SEO und bieten umfassende Tools auf der Grundlage robuster Daten. Beide eignen sich hervorragend, um tief in die Website-Optimierung einzusteigen. SEMrush ist etwas budgetfreundlicher als Ahrefs.
Die optimale Website-Struktur für SEO
Ich habe in meinem Artikel zur Webgestaltung einige bewährte Designpraktiken aufgeführt. Wichtiger als das Grafikdesign sind jedoch:
- Die interne Verlinkungsstruktur deiner Website
- Die Struktur des Textes auf den Webseiten, einschließlich Titeln und Absätzen.
Die interne Verlinkungsstruktur einer Website
Alle einzelnen Seiten deiner Website sind miteinander verbunden. Einige Seiten beschreiben dein Unternehmen und seine Dienstleistungen oder Produkte, während andere Informationen zu Preisen und deinem Servicegebiet bereitstellen. Idealerweise heben einige Seiten deine Expertise in deiner Branche hervor und zeigen, wie du spezifische Probleme gelöst oder informative Inhalte zu relevanten Themen bereitgestellt hast. Idealerweise hat deine Website Inhaltscluster, die um bestimmte Schlüsselwörter und Themen herum aufgebaut sind.
Suchmaschinen bewerten den Wert deiner Website auf der Grundlage der Zusammensetzung von Inhaltsclustern und externen Faktoren. Einige Seiten erhalten möglicherweise mehr Links von anderen Seiten, was auf ihre Bedeutung hinweist. Es ist ein häufiges Missverständnis, dass Benutzer immer auf der Startseite einer Website beginnen; oft gelangen sie über eine bestimmte Seite in den Google-Suchergebnissen auf die Website. Eine effektive interne Verlinkungsstruktur hilft Benutzern, die Informationen zu finden, die sie suchen, unabhängig davon, wo sie einsteigen.
Die wichtigsten Aspekte der Textstrukturierung für SEO
Text auf jeder Seite sollte wie folgt organisiert sein:
- Ein Titel
- Eine Zusammenfassung mit wichtigen Informationen und einem Handlungsaufruf
- Mehrere kürzere Absätze, idealerweise mit Bildern. Verwende Untertitel sofern relevant.
- Füge am Ende deines Textes einen weiteren Handlungsaufruf hinzu, der Benutzer bei den nächsten Schritten unterstützt.
Integriere Schlüsselwörter in Titel, Untertitel und Text. Platziere die wichtigste Schlüsselwortphrase im Haupttitel. Füge das aktuelle Jahr nur dem Titel hinzu, wenn der Inhalt aktuell ist, und für lokale Unternehmen füge die Stadt oder Region hinzu.
Ein beliebter SEO-Trick besteht darin, einige häufig gestellte Fragen (FAQs) für deine Nische auf den Seiten deiner Website zu beantworten. Google zeigt FAQs für einige Suchanfragen oben in den Suchergebnissen an. FAQs sind auf jeden Fall einen Versuch wert um deine Website in dem Teil dser Suchresultate wo Google Fragen beantwortet für bestimmte Schlüsselwörter erscheinen zu lassen.
Beispiele für effektive SEO-Titel
Beste Marketingstrategien im Jahr 2023Beste Internetanbieter im Jahr 2023
Viele Suchanfragen mit Kaufabsicht enthalten das Wort "beste", da Benutzer versuchen, das beste Produkt oder die beste Dienstleistung in einer Nische zu identifizieren.
Arbeitsrechtsanwälte Müller und Partner: Exzellenz in München-Schwabing seit 1990
Dieser Seitentitel vermittelt Vertrauen, hohe Qualität und einen lokalen Bezug.
Rasenpflege & Baumschnitt in Erfurt
Dieser Seitentitel deckt Suchanfragen für zwei Dienstleistungen ab und fügt einen lokalen Bezug hinzu.
Welches ist das beste WordPress-SEO-Plugin?
Yoast
Yoast ist das beliebteste SEO-Plugin für das Content Management System WordPress. Yoast automatisiert und hilft bei vielen der in diesem Leitfaden besprochenen On-Page-SEO-Optimierungen, wie:
- Yoast SEO bietet eine Echtzeitanalyse des Inhalts und gibt Empfehlungen zur Verbesserung des SEO. Es überprüft Faktoren wie die Verwendung von Schlüsselwörtern, Lesbarkeit und interne Verlinkung.
- Vorschläge für interne Verlinkungen: Yoast schlägt relevante interne Verlinkungen vor, um die Struktur deiner Website zu verbessern und die Benutzerführung zu optimieren.
- Meta-Titel und -Beschreibungen: Du kannst die Meta-Titel und -Beschreibungen für jede Seite oder jeden Beitrag einfach anpassen, um zu optimieren, wie dein Inhalt in den Suchergebnissen angezeigt wird.
- XML-Sitemaps: Das Plugin generiert automatisch XML-Sitemaps, um Suchmaschinen das Crawlen und Indexieren deiner Website zu erleichtern.
- Integration in soziale Medien: Yoast SEO ermöglicht es dir, Metadaten für soziale Medien festzulegen, um sicherzustellen, dass deine Beiträge auf Plattformen wie Facebook und Twitter gut aussehen.
Yoast ist das empfohlene SEO-Plugin für WordPress-Anfänger, die eine bewährte SEO-Lösung suchen.
RankMath
RankMath hat als Alternative zu Yoast in der WordPress-Community an Popularität gewonnen. Es bietet erweiterte SEO-Funktionen und profitiert von einer umfassenden kostenlosen Version.
RankMath ist ein empfohlenes SEO-Plugin für fortgeschrittene Benutzer.
Zusammenfassung
Stelle sicher, dass die Struktur und der Inhalt deiner Website sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen leicht verständlich sind, und optimiere dann das Ranking deiner Website in den Suchergebnissen mit gezielten Schlüsselwörtern. SEO-Tools helfen dir bei der Recherche und Analyse relevanter Schlüsselwörter für deine Branche.
